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浙江制造品牌“华丽转身”:从幕后走向台前(图)

  图为新海科技集团有限公司的自动成品检验机。采访对象供图

  中新网宁波8月7日电(李佳赟)在机器的轰鸣声中,一个个打火机被贴上了“新海XINHAI”商标……在浙江慈溪的新海科技集团有限公司厂房内,这些曾经“贴牌”各式欧美大牌的打火机,如今正使用自主商标,“改头换面”重回国际市场。

  在浙江大地上,遍布的块状经济曾是“低、小、散”的代名词。但如今,越来越多的制造企业开始脱离单纯的代工时代,并借力品字标“浙江制造”区域公共品牌,纷纷从“幕后”走向“台前”,在国际市场中觅得新机。

  走出“贴牌”模式 向品牌端发力

  曾经,一说起浙江制造,人们脑海中往往会浮现一个个块状经济的影像:慈溪电器、义乌玩具、温州鞋子……这些产品通过贴牌代工大量销往世界各地,却鲜有自己的品牌。

  虽说从贴牌起家,但位于宁波慈溪的新海科技集团有限公司却始终不甘心。该公司副总裁孙宁薇表示:“通过多年积累,其实我们在技术上已经可以和国际大牌‘拼一拼’了。”

  于是,颇有“野心”的新海不再只为欧美大牌“做嫁衣”,开始推出自创品牌、建立起自主知识产权体系。以新式恒流阀打火机为代表,一批批创新含量高、颜值高的打火机开始冠上“新海牌”,以自主品牌的身份重回海外市场。

  “如今,新海的自主品牌已入驻欧美高端市场。前两年,‘新海’还超越瑞典火柴,跨入世界品牌前两位的行列。”孙宁薇说。

  不只是慈溪,对浙江的不少传统制造区块来说,贴牌加工的“游戏”已时过境迁。在杭州,越来越多的企业,通过互联网等新式路径突围而出,完成了从贴牌到创牌的转变。

  张毅是杭州一家塑化机电企业总经理,其企业此前主要从事贴牌生产。如今,其瞄准“跨境电商+海外仓”模式主动转型,利用自主品牌直面全球市场,已有越来越多的厂家为其贴牌生产。

  从“内藏乾坤”的小小打火机,到融合“互联网基因”的大型设备……一批批“扎根”制造领域的浙江传统企业正悄然升级,用独步全球的绝活、自主品牌“攻擂”国际高端。

  “浙江制造”形象升级 凸显品牌溢价

  除了企业主动走出贴牌代工的“舒适区”,政府亦为“浙江制造”品牌升级厚植土壤。

  2014年,浙江率先启动品字标“浙江制造”区域公共品牌建设。截至目前,浙江已研制品字标“浙江制造”认证标准232项,发布标准188项,已有82家浙江制造企业获得138张品字标“浙江制造”品牌证书。

  小小的一个“品”字标识,乍一看不起眼,却是一流浙货的专属标识。浙江省质监局质量处副处长汪钢告诉记者,“品”字标识的门槛很高,要拥有它,需要经过极其严苛的认证过程,因为它代表了“浙江制造”的一流水准。

  严苛的标准,让年轻的“浙江制造”有勇气喊出对标老牌“德国制造”的口号。比如,数月前,利欧集团浙江泵业有限公司一款通过品字标“浙江制造”认证的智能热水循环屏蔽泵就成功取代德国品牌,成为国内某大型空调企业的水泵供货商。

  随着“浙江制造”品牌逐渐打响名声,浙企在“走出去”时亦告别了“单打独斗”。

  今年,新海科技集团有限公司的不可调节式气体点火枪获得了品字标“浙江制造”团体标准立项。孙宁薇坦言:“虽然早就意识到品牌的重要性,但苦于规模小、渠道单一,‘走出去’之路艰难。但现在不少外商都注意到了‘品’字标识,加入‘浙江制造’俱乐部会更受青睐,这就是品牌抱团出击的力量。”

  无疑,随着品字标“浙江制造”的品牌阵营不断壮大,浙企正加速抱团突围。浙江省质监局局长高鹰忠表示,要用过硬的与国际接轨的浙江标准提升“浙江制造”,要让质量成为“浙江制造”的基因,要让“浙江制造”成为好产品、高品质的代名词,走向全球。

  高标准强品牌 赢“话语权力量”

  从模仿到创新,从“贴牌”到“创牌”……越来越多的浙企已不再是一个“跟风者”。不少浙企甚至已“进阶”成标准“引领者”,抢占了更多国际市场的话语权。

  比如,浙江义乌双童日用品有限公司就主导制定了《聚丙烯饮用吸管规范》ISO国际标准。2016年7月,瑞士日内瓦ISO国际标准化组织正式向全球162个成员国发布该标准。

  “ISO国际标准国际认可度非常高,由‘双童’主导制定国际标准,不仅可以根据中国吸管行业来‘量身定制’,还可以帮助中国企业在国际贸易中免受技术壁垒的侵害,从而获得更多的行业话语权。”该公司董事长楼仲平说。

  从曾经亦步亦趋的贴牌企业,“摇身一变”为国际行业“游戏规则”的制订者……这种转变,既是企业的“自选动作”,亦是大势所趋。

  浙江大学经济学教授叶航认为,在这竞争日益激烈的时代,无自主品牌、依赖低成本成长的发展模式已成为过去式。企业要通过提高标准,实现“MadeinZhejiang”向“ZhejiangMade”转型,锻造国际竞争力,进而获得话语权的力量。

  在浙江省社科院经济所所长徐剑峰看来,这种改变也将全面激活浙江经济新动能。

  他认为,作为民营经济大省的浙江,块状经济曾成为“低、小、散”的代名词。而这股汇聚而起的“品牌”爆发潮,将助推浙江告别“以量获利”的旧时代,迎来“以质取胜”的新时代。

  如今,“浙江制造”的品牌形象正不断进化,传统制造企业也顶着“品牌荣光”纷纷由“幕后”走向“台前”,越来越多的浙企,正开启从产品输出到品牌输出的历史征程。(完)


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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